iPhone價格太高　一般消費者恐怕不肯掏腰包？

上網時間 : 2007年07月03日

剛上市的蘋果(Apple)智慧手機iPhone是科技愛好者眼中的寶貝，不過它高昂的價格卻很可能讓大多數消費者捨不得掏錢買？

根據市場研究機構Parks Associates所公佈的一項調查顯示，由於iPhone500美元的標價以及必須與行動通訊業者AT&T綁二年的服務合約，全美只有僅3%的消費者對購買iPhone手機有濃厚興趣。相較於iPhone，消費者更願意花上99美元購買一支普通手機，或支付199美元購買一支具備視訊和網路連結等高階資料傳輸功能的手機。

iPhone手機的價格與消費者的期望值相差太大，因此蘋果希望借助iPhone手機獨特的觸控式螢幕、語音郵件和網際網路功能，以及視訊和音樂資料庫等特色來彌補這一缺陷。但ParksAssociates卻表示，這些特色可能會讓蘋果迷眼睛一亮，卻無法打動普通消費者的心。該公司分析師KurtScherf表示：「高昂的價格，將導致iPhone無法在短期內迅速推廣。科技愛好者可能會最先購買這種產品，但其它有感興趣的人可能只是看看而已。」

大部份消費者都把網路和通話品質作為選擇行動通訊廠商的最重要因素，只有一小部份的消費者會把手機的設計當作重點。在所有接受調查的消費者中，有49%的人認為多功能產品會很昂貴，並有約1/3的人認為這些設備會遭遇電池壽命等性能上的瓶頸。另外，只有17%的美國網際網路家庭，對在新型行動設備上播放數位音樂感興趣。

但Parks Associates也發現，確實有一些消費者認可整合了音樂、多媒體和通訊功能的產品。在受訪者中，有22%的人是iPhone等設備的堅定支援者。但在可攜式音樂播放器的用戶群中，有41%的人更喜歡單一型設備，僅有26%的人想要多功能產品。

如果iPhone在美國的獨家經銷商AT&T公司想借助iPhone來擴大其用戶數量，那麼它就要重新考慮一下了。根據ParksAssociates調查發現，只有10%的用戶在選擇行動廠商時把該廠商是否獨家銷售某種手機當作一個非常重要的評判標準，而看重網路覆蓋率和通話品質的消費者則分別了72%和68%。

為了讓消費者更清晰地了解iPhone的成本，蘋果和AT&T近日也公佈了詳細的售價。已在6月29日開賣的iPhone，收費套餐有月租60美元含450分鐘通話時間，月租80美元含900分鐘通話時間，以及月租100美元含1350分鐘通話時間等三種。這三種套餐都包含了200條短訊以及無限制的資料傳輸服務，當月未使用通話分鐘數將自動延至下個月使用。

不過另一家市場研究公司Current Analysis West的分析師SamirBhavnani則表示：「這樣的價格還是有競爭力的。iPhone並不便宜，但也不算太貴。」他認為，上述的銷售套餐非常特別，因為它們整合了語音和數據服務，而這也並不會讓人吃驚，因為iPhone的數據服務本來就被蘋果當作是一個與iPhone的通訊功能旗鼓相當的賣點。

Bhavnani表示，從過去幾個月新力(SONY) PS3等其它大張旗鼓地上市的消費電子產品看來，iPhone將會賣得非常快，很多“粉絲”可能只有等到供應趕上需求時才能購買得到。到時候iPhone在Craigslist和eBay等購物網站上都會狂賣。

(參考原文：IPhone's cost expected to scare away consumers)

(Antone Gonsalves)

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